LED电子屏幕市场步入成熟期 直销模式成主要赢利点
编辑:深圳市丰利源光电有限公司 时间:2012-06-21 来源:
当下LED电子屏幕已被广泛应用于广告媒体、体院场馆、舞台演出等领域,已成为国内LED应用领域较为成熟的一个细分市场。
LED产业研究所数据显示,虽然2011年L ED显示屏产值达219亿元,但市场增长速度已逐步放缓,激烈的市场竞争,导致LED显示屏市场价格大幅下滑。
LED显示屏生产厂家认为,虽然LED显示屏行业还没有出现几家厂商垄断市场的局面,但随着个别大厂家的品牌优势发酵,LED显示屏订单越来越倾向于大厂商,正在逐渐形成市场聚集效应,行业发展开始步入大者恒大的市场格局。
LED产业研究所调查统计,2011年中国L ED显示屏产值达219亿元人民币,同比增长18%。相比2010年54%的增长速度,已大幅降低。
其中的主要原因是,LED显示屏的快速普及,让LED显示屏市场从快速增长期步入成熟期,未来的增长速度将逐步稳定。LED产业研究所预计,从2012年至2015年,LED显示屏市场将保持10%-20%左右的年增长率。
伴随着市场增长放缓,LED显示屏产品价格竞争也将越发激烈,而LED显示屏整体价格下降将是市场容量扩大的关键因素。
2010年至2011年,无论是户外、半户外还是户内中的单色、双色、全彩LED显示屏均在持续降价,整体降价幅度在18~20%左右。
其中,低端LED显示屏降价较为**,降幅**出30%;高端LED显示屏价格平均下降10%,较高的降幅也没有**出13%。
LED产业研究所调查结果显示,相比上中游LED芯片价格的大幅下滑,LED显示屏产品价格下降幅度还是可以让厂家接受。
因此,2010年至2011年LED显示屏厂商的产品毛利率有所下滑,但公司业务收入和产品销量仍在增长。
LED产业研究所预计,2012年L ED显示屏降价幅度将达到15%以上。在未来的市场发展中,LED显示屏价格下滑的市场拉动作用将越发明显,将**过LED显示屏技术进步的拉动作用。
目前LED显示屏厂商主要有两种销售模式:渠道销售与直销。从毛利率角度看,直销的毛利率比渠道销售毛利率要高。
因此,深圳LED显示屏厂家发展均面临一个选择:控制市场还是控制产品毛利率。这也直接导致了LED显示屏厂家的发展路线的不同。要市场的LED显示屏厂商走渠道,要保持产品毛利率的厂商走直销。